进入2004年之后，随着汽车价格走低，配置走高的趋势，车载DVD逐渐成为媒体和消费者关注的焦点。8月18日，华阳发动的 “车载DVD＋液晶显示屏 零售价3999元“的普及行动无疑是市场中最为轰动的消息。

　　车载DVD走下神坛

　　此前车载DVD市场呈现两头高中间低的马鞍形，日本、欧美国际品牌占据高端，国内产品大都处于质次价低的低端，而且因消费者信赖度低而乏人问津，因此总体上DVD在汽车消费中还是价高量少的贵族，原厂配套DVD几乎都是各车型的顶级配置。

　　惠州华阳集团作为世界DVD光头首席制造商，DVD机芯主要供应商和国内最具实力的汽车DVD厂家，率先发起平价风暴，目的只有一个：把车载DVD从高端拉下来，进入主流消费群体，普及车载DVD，把整个市场做大。

　　降价的理由

　　华阳如此“大手笔“与其在国际市场的成功有着直接的关系，因为华阳出产的车用DVD机芯已经进入成熟期，被大量国内外厂家采用，因此拥有对手难以匹敌的成本和技术优势。而华阳自主研发设计的DVD主机通过了日本名牌的测试，成为多家世界名牌汽车主机的ODM / OEM代工厂商，产品远销日本、欧美。因此质量不仅有足够的保证，而且大量订单带来的成本效应为华阳率先出击国内发起汽车DVD平价风暴创造了条件。与DVD配套的液晶显示屏，华阳选用液晶行业世界第一的日本夏普为供应商，由于与日本厂商长期合作的渊源，也拥有比国内对手更优越的供应优势。

　　连锁效应深远

　　对于任何一个面对广大用户群体的市场，价格都是最有力的杠杆之一。当前最便宜的乘用车价格在3－4万元，3999元仅是车价的十分之一，却可以把车载音响的配置提升到顶级车水平。DVD强大的兼容性几乎囊括了DVD、VCD、CD、MP3等所有主流影音格式，而配套的7英寸16：9宽屏液晶不仅是出自日本名厂，而且采用全自动伸缩方式，因此华阳此次推出的AV-701套装真正做到了高档配置 ＋ 中档价位，性价比十分诱人。

　　华阳此次以业界罕见的公开零售价方式推广，必将给市场带来强烈的冲击，从而促使整个车载DVD行业做出相应的反应：

　　首先，华阳将对国际高端品牌产品的价格根基产生撼动。目前国际品牌的DVD＋液晶屏零售价远在7－8千元以上，在没有国内知名品牌出现时消费者只能被动接受。而华阳的AV701出现之后，面对巨大的价格差距，消费者的购买选择将发生变化。华阳“FORYOU”牌车载DVD的功能和做工已经接近国际品牌，在竞争压力下，国际品牌可能会调低售价，以对抗华阳“FORYOU”等国内品牌。对于消费者来说，这不能不说是一个好消息。

　　其次，国内杂牌厂商期望在DVD价格由高到低的渐变过程中混水摸鱼的梦想彻底破灭，AV701的DVD+LCD的单品牌双高配置大大提高了产品门槛，要在单碟DVD和全自动液晶屏两个产品线都做到稳定和长期的优质优价，对于实力较差的厂家几乎不可能做到。因此曾在汽车单碟CD/VCD领域中出现的鱼龙混杂、此起彼伏的混乱局面有希望在车载DVD行业得到有效抑制。

　　显然，华阳的“3999车载DVD普及风暴”对于整个市场将有很大的引导和促进作用。过去，在汽车音响市场还从未有国内厂家公开在高端领域挑战国外名牌，华阳“FORYOU”品牌此举开了先河。